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市场营销（一）
全国2002年10月高等教育自学考试市场营销(一)试题历年试卷
试题类型
：WORD文档
试题时间
：2002年10月
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全国2002年10月高等教育自学考试市场营销(一)试题.doc
试卷内容预览
全国2002年10月高等教育自学考试
市场营销(一)试题
课程代码：02546
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.市场营销学的经营思想已经几经变迁，到目前为止，大致形成了五大观念，即生产观念，产品观念、推销观念、市场观念和( )
A.网络营销 B.高级营销
C.绿色营销 D.社会市场营销观念
2.在社会交往中，人人都希望得到尊重和权威，希望得到荣誉，这种需要称为( )
A.生存 B.社交
C.自尊 D.自我实现
3.购销差价与消费者价格的比值称之为( )
A.购销差价系数 B.批零差价系数
C.地区差价系数 D.季节差价系数
4.如果供给和需求的季节变动方向是一致的，那么价格的季节变动幅度就相对( )
A.较大 B.较小 C.一致 D.不一致
5.商品经营者在期货市场上通过套期保值将价格风险转移给( )
A.套期保值者 B.投机商 C.个人 D.集体
6.期货结算所，主要负责期货合约到期的( )
A.清算 B.卖出 C.交割 D.平仓
7.厂牌中可以用语言称呼的部分叫( )
A.品牌 B.厂牌名称
C.商标 D.标志
8.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的前所未有的产品称为( )
A.换代产品 B.全新产品
C.改进产品 D.仿制产品
9.销售渠道中只经过一个层次中间商的为( )
A.长渠道 B.短渠道 C.宽渠道 D.窄渠道
10.当一新产品生产后，先由企业在电视上作广告，消费者了解后向医药商店询问，这些商
店再去组织货源的促销活动称为( )
A.推进式捉销 B.公共关系
C.反向吸引式促销 D.特种推广
11.宣传面广、容易引起消费者注意，但不能及时成交，费用较高的促销方式是( )
A.广告 B.人员推广 C.公共关系 D.营业推广
12.决定企业竞争力和市场吸引力的重要因素是产品的( )
A.数量 B.特征 C.价格 D.名气
13.一些企业为促进电风扇的销售，对中间商在冬季采购给予的折扣，称为( )
A.数量折扣 B.交易折扣 C.季节折扣 D.现金折扣
14.通过对熟悉情况的有关人员进行调查，主要依靠个人经验的主观判断来进行预测的方法
称为( )
A.定量预测法 B.经验判断法
C.观察法 D.询问法
15.调查人员在现场从旁观察，记录被调查者的活动的方法称为( )
A.市场调查方法 B.观察法
C.旁观法 D.顾客意见法
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个选项中有两个以上选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均分。
1.马斯洛的需要层次理论认为人的需要分为( )
A.生存需要 B.安全需要 C.社交需要
D.自尊需要 E.自我实现需要
2.影响供给的因素，具体而言，主要包括( )
A.市场供给与生产目标 B.技术水平 C.商品和要素价格
D.市场预期 E.自然或环境条件
3.商标的策略包括( )
A.统一商标策略 B.个别商标策略 C.无商标策略
D.延伸商标策略 E.创新商标策略
4.广告的基本要素包括( )
A.广告目的 B.广告的客体 C.广告主体
D.广告内容 E.广告媒体
5.经验判断法包括( )
A.经理人员意见法 B.销售人员意见法 C.专家意见法
D.顾客意见法 E.观察法
三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
1.产品
2.零售商
3.直接渠道
4.广告(狭义)
5.数量折扣
四、判断改错题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“╳”，并改正错误。
1.现货交易是最直接最常见的交易方式。（ ）
2.期货合同不具有法律效力。（ ）
3.注册商标是不受法律保护的。（ ）
4.对有效期短，易毁或易腐的产品，多用间接销售。（ ）
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.市场营销观念有哪四大支柱?
2.套期保值有哪些种类?
3.根据商品销售量变化情况，可以把整个产品寿命周期划分为哪几个阶段?
4.促销的作用有哪些?
六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
1.人员推销的优缺点是什么?
2.试论述产品包装的作用。
......
......
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