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浙江省2004年1月高等教育自学考试市场营销（一）试题历年试卷


 
试题类型：WORD文档 试题时间：2004年1月
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浙江省2004年1月高等教育自学考试
市场营销（一）试题
课程代码：02546
一、填空题(每空1分，共9分)
1.消费者对x的需求曲线方程是P＝25－5／3*Q，当x的价格为10时，其价格需求弹性的绝对值为_____________。
2.恩格尔系数是指_____________与_____________的比值。
3.期货交易的主体分为_____________和_____________两大类。
4.需求是一种有_____________后盾的“需要”或“欲望”。
5.产品的整体内容包括：_____________、_____________、_____________。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)
1.观察法主要适合于（　　　）。
A.观察事物的内在联系 B.了解消费者需求偏好和行为动向
C.测量因变量的变化与影响 D.解释消费者行为的动机
2.下列哪一种情况会导致需求量沿商品的需求曲线变动的现象发生（　　　）。
A.购买者的收入增加时 B.其它商品价格变化时
C.购买者的偏好变化时 D.当该商品价格下降时
3.产品观念：某企业经常是忙于发明、改制高质量的新产品，但却经常找不到销路，你认为该企业持的是（　　　）的营销理念。
A.产品观念 B.生产观念
C.推销观念 D.市场营销观念
4.收敛性波动的条件是（用数学方式表示）（　　　）。
A.|Es|>|Ed| B.|Es|＝|Ed|
C.|Es|<|Ed| D.以上都错
5.欧共体和日本的农产品的政策价格是依据（　　　）来制定的。
A.成本标准 B.供求标准
C.消费者承受能力 D.收入标准
6.贷款交易是以（　　　）为基础的商品交易。
A.借贷关系 B.信用关系
C.抵押关系 D.赊欠关系
7.在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是为（　　　）。
A.全新产品 B.换代新产品
C.改进新产品 D.仿制新产品
8.农夫山泉向北京申奥活动捐款，且捐款活动被都市快报等媒介所报道，这种活动叫做（　　　）。
A.人员推销 B.广告
C.公共关系 D.营业推广
9.供给曲线的斜率不可能出现的情况是（　　　）。
A.正值 B.负值
C.零 D.无穷大
10.期货市场的最基本的功能是（　　　）。
A.协调买卖双方的关系 B.繁荣市场
C.分散价格风险 D.抑制投机活动
三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)
1.市场购销差价是指（　　　　　）之间的价差
A.生产者价格 B.消费者价格 C.产品出厂价
D.产品批发价 E.产品零售价
2.以下诸因素可以影响需求曲线移动的有（　　　　　）。
A.需求偏好的改变 B.产品本身价格的变化 C.收入的变化
D.相关价格的变化 E.需求弹性
3.选择销售渠道的基本原则（　　　　　）。
A.实力雄厚 B.销售的高效率 C.销售费用少
D.网络覆盖面广 E.保证产品信誉
4.企业产品组合的要素是（　　　　　）。
A.广度 B.高度 C.深度
D.关联性 E.可操作性
5.广告设计的原则包括（　　　　　）。
A.真实性 B.灵活性 C.针对性
D.艺术性 E.创造性
四、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分，共8分)
1.“薄利多销”策略成功的前提条件是：｜e｜>1。（　　　）
2.期货交易所是代理客户交易并收取手续费（佣金）的机构。（　　　）
3.所有的低档商品都是吉芬品。（　　　）
4.对技术性强，用户需要较多服务的商品，销售渠道宜短不宜长。（　　　）
5.代理商主要是通过商品的进销差价来获得利润的。（　　　）
6.产品的包装是产品的“无声的推销员”。（　　　）
7.实质产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、安装、售后服务等。（　　　）
8.产品的市场生命周期是指产品从新用到旧，直至报废的整个过程。（　　　）

五、名词解释(每小题4分，共16分)
1.市场预测
2.市场营销（美国市场营销协会的定义）
3.买期保值
4.厂牌
六、简答题(每小题6分，共24分)
1.公共关系的职能。
2.简述采用高价策略应具备的条件。
3.马斯洛的需要层次理论。
4.新产品开发程序。
七、论述题(13分)
试述影响销售渠道的各产品因素。

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