浙江省2006年7月自学考试市场营销（一）试题
课程代码：02546
一、填空题(本大题共6小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.消费者对x的需求曲线方程是P＝100－Q，当x的价格为60时，则他的需求价格点的弹性是_________。
2.“薄利多销”策略成功的前提条件是：_________。
3.贷款交易的基本形式有：_________、_________。
4.按包装在流通中的作用可分为_________、_________。
5.期货结算所主要负责期货合约到期的_________和未到期合约的_________。
6.市场购销差价是指_________和_________之间的价差。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.在_________较低的情况下，持生产观念的企业往往获得成功。（ ）
A.科学技术水平 B.购买力水平
C.生产力水平 D.营销水平
2.发散性波动的条件是（用数学方式表示）（ ）
A.|Es|<|Ed| B.|Es|＝|Ed|
C.|Es|>|Ed| D.以上都不对
3._________是代理客户交易并收取手续费（佣金）的公司。（ ）
A.期货经纪行 B.期货交易所
C.期货结算所 D.投机商
4.市场营销学诞生的标志是_________编写的以“市场营销学”命名的教科书。（ ）
A.彼得·杜拉克 B.伊·杰·麦卡锡
C.菲利浦·科特勒 D.赫杰特齐
5.若中间商只经营一家生产厂商的产品，以求得较好供货条件的是_________策略。（ ）
A.多家产品 B.独家产品
C.多种产品 D.混杂产品
6.吉芬商品是一种（ ）
A.高档消费品 B.中档消费品
C.低档消费品 D.生活必需品
7.供给规律表明，在其他条件一定时，商品的供给量随价格的下降而（ ）
A.增加 B.减少
C.不变 D.难以判断
8.下列哪一项会导致面包的需求曲线向右移动？（ ）
A.面粉价格的上涨 B.果酱价格的上升
C.收入的下降 D.花生酱价格的下降
9.在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征（ ）
A.成本高
B.模仿者开始出现
C.利润大
D.产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
10.对于艺术品的定价适合用（ ）
A.招标定价法 B.习惯定价法
C.需求导向定价法 D.竞争导向定价法
三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.马斯洛的需要层次理论包括（ ）
A.生存需要 B.安全需要
C.社交需要 D.自尊需要
E.自我实现需要
2.影响需求曲线移动的因素主要有（ ）
A.互补品的价格 B.需求偏好的改变
C.收入的变化 D.替代品的价格
E.商品本身价格的变化
3.购销差价系数是指_________的比值。（ ）
A.商品出厂价格 B.购销差价
C.消费者价格 D.商品零售价格
E.商品批发价格
4.市场的竞争结构包括（ ）
A.完全竞争市场 B.完全垄断市场
C.垄断竞争市场 D.寡头垄断市场
E.不完全市场
5.期货交易所的会员分为_________两大类。（ ）
A.一般会员 B.个人会员
C.单位会员 D.正式会员
E.全权会员
四、判断题（本大题共8小题，每小题1分，共8分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.随着收入的增加，高档消费品需求量的增加幅度快于收入的增加幅度。（ ）
2.政策价格是计划经济的产物。（ ）
3.期货交易所是为完成交易提供服务和便利的盈利组织。（ ）
4.营销的目的是使推销成为不必要。（ ）
5.“酒香不怕巷子深”是营销观念的具体表现。（ ）
6.商标是具有法律效力的品牌。（ ）
7.恩格尔系数越高则人民的生活水平越高。（ ）
8.高档产品策略就是在一种产品线内增加高档高价产品项目，以增加现有产品的声望。（ ）
五、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分)
1.产品差异化策略
2.产品定位策略
3.市场调查
4.套期保值者
六、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
1.营业推广的步骤。
2.间接销售的优点。
3.根据产品市场生命周期理论，简述企业营销策略的总要求。
4.商标的作用。
七、论述题(本大题12分)
试比较各种促销方法的优缺点。
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