浙江省2008年1月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634
一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和______。
2.广告策划以______为终结。
3.4Ps理论指的是产品、价格、______和促销。
4.大众传播和广告对流行的作用主要体现在促使流行产生、促进流行普及和______。
5.两级传播指的是在大众传播时代，信息总是由大众媒介传播给______，再由他扩散给全体公众。
6.为对手重新定位的策略具有强制性、突然性和______三个特点。
7.广告诉求对象由三个因素决定：______、产品的定位和产品购买的实际决策者。
8.常见的广告媒介排期方式有连续式、集中式、时段式和______。
9.______就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。
10.按照媒介的作用方向，可将广告媒介分为______和互动媒介。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( )
A.爱德华·伯纳斯 B.斯坦利·波利坦
C.大卫·奥格威 D.罗瑟·瑞夫斯
2.整合传播提出的背景中，不包括( )
A.消费者处于大量的广告信息包围之中
B.整合行销观念的提出
C.媒介费用大幅度提高
D.广告制作技术越来越发达
3.对于食品公司而言，“我们提供你必须的营养和美味”这样的表述属于( )
A.生产导向表述 B.产品导向表述
C.市场导向表述 D.推销导向表述
4.不属于企业市场营销微观环境的是( )
A.企业的供应商 B.社会文化环境
C.广泛的公众 D.产品的营销中间商
5.力士香皂提出的“国际著名影星的香皂”的定位，属于( )
A.按产品的差异定位 B.相关定位
C.按使用者定位 D.按照价格与品质定位
6.不属于感性诉求策略的内容是( )
A.不安、恐惧 B.同情
C.个人的满足感和成就感 D.购买产品或接受服务可能获得的利益
7.广告创意过程是( )
A.无规律可循的 B.瞬间的、暂时的、勿需积累的
C.纯感性的 D.成员之间相互触发的、相互启示的
8.以下对广告目标达成法的描述中，错误的是( )
A.60年代目标管理理论盛行时提出 B.具有系统性和逻辑性
C.能很准确的计算广告效果 D.在我国大陆也使用较多
9.以下对杂志媒介的描述中，错误的是( )
A.保存时间长 B.读者传阅率高
C.成本低，受众总量大 D.广告版面购买前置时间长
10.以下属于广告预算费用项目的是( )
A.报价表制作费 B.陈列橱窗的维护费
C.新闻宣传员酬金 D.广告工作人员的工资
三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.广告运作的环节包括( )
A.广告调查 B.广告策划 C.广告表现
D.媒介发布 E.广告效果测评
2.以下对“广告策划”的描述中，正确的是( )
A.广告策划的内容要点是固定的
B.广告策划是一种寻求效益最大化的活动
C.广告策划本质上是一种个人的运作
D.广告策划应以实施为最终目的
E.广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性
3.影响消费者行为的社会因素有( )
A.社会阶层 B.所属群体 C.身份与地位
D.家庭 E.生活方式
4.传播对象对说服效果的影响包括( )
A.传播对象的听从性
B.对利益遭受损害的恐惧程度
C.立场的稳定程度
D.信息的传播顺序
E.受群体影响的程度
5.广告策划中的思维方法主要有( )
A.以事实为出发点 B.统观全局
C.做有依据的结论 D.突出主要问题
E.创意性思维，不受束缚
6.市场领导者可以通过哪些方式来保持其领先地位？( )
A.开发产品的新的使用者
B.开发产品的新的用途
C.增加产品的使用量
D.保护已有的市场占有率
E.扩大市场占有率
7.提出“定位”这一概念的是( )
A.艾·里斯 B.大卫·奥格威 C.里奥·贝纳
D.爱德华·伯纳斯 E.杰克·特劳特
8.市场跟进者可采用的定位策略有( )
A.不断强化最初的产品概念
B.加强和提高现在的定位
C.寻找为消费者所重视的，尚未被占领的定位
D.退出竞争性定位，重新寻找新的定位
E.高级俱乐部策略
9.广告表现材质选择包括有( )
A.广告作品类型的决策
B.广告规格的决策
C.广告作品时间的长短
D.广告品质的决策
E.印刷广告的纸张和印刷技术
10.影响广告费用支出的因素有( )
A.竞争对手的因素
B.销售目标的因素
C.企业财务负担能力的因素
D.产品生命周期的因素
E.消费者和市场占有率基础的因素
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.整合传播
2.选择性理解
3.细分市场
4.生活情报诉求策略
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.广告运作中，广告策划的作用。
2.消费者在购买行为中的角色。
3.产品生命周期及其广告策略。
4.竞争者分析的要点。
5.策划书文本写作的技巧。
六、论述题(本大题10分)
举例说明产品的十种一般性的定位策略。
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