浙江省2008年1月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共13分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.《广告法》在“总则”中明确规定：广告应当___________、___________，符合社会主义精神文明建设的要求。
2.广告代理制的特点主要表现为：___________处于中介地位，为___________和___________提供双向服务。
3.印刷广告的第一大要素是___________，第二大要素是___________。
4.广告效果的测定分为___________、___________、___________三个阶段。
5.广告公司争取新客户的主要方法有：制作___________，让作品本身说话；充分利用___________，以及___________。
二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.中国历史上第一部《广告法》自___________起施行。( )
A.1993年 B.1994年
C.1995年 D.1996年
2.目前我国最大的广告行业组织是( )
A.中国广告协会 B.中国对外经济贸易广告协会
C.中国ABC组织 D.中国贸易委员会
3.下列被称为第四媒体的是( )
A.报纸 B.广播
C.电视 D.互联网
4.以下说法不正确的是( )
A.麻醉药品不得做广告
B.广告中使用数据、统计资料，不必表明出处
C.广告不得损害未成年人身心健康
D.广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语
5.根据有关广告法律法规，广告不得使用___________的名义。( )
A.妇女 B.残疾人
C.国家机关工作人员 D.老年人
6.媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是___________。目前，我国也沿用这一比例，是绝大多数广告公司采用的收费方式。
( )
A.17.65％ B.10％
C.5％ D.15％
7.电视广告形式中，按时间顺序罗列一系列史实或事件，叙述产品的发展过程的是( )
A.编年史式 B.介绍式
C.展示式 D.故事型
8.1979年1月28日上海电视台播出的___________，是大陆播出的第一条电视广告。( )
A.“参桂补酒”广告 B.“春雷药性发乳”广告
C.“幸福可乐”广告 D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告
9.对印刷媒体中的广告，___________的读者只看标题，若标题不能引起他们的注意就不会看正文。( )
A.绝大部分 B.超过一半
C.不到一半 D.一小部分
10.下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的试行范围?( )
A.期刊 B.报纸
C.广播 D.电视
11.保护___________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。( )
A.广告主 B.消费者
C.广告经营者 D.广告发布者
12.“蒙妮坦”奇妙换肤霜的广告被视为虚假广告，因为它是( )
A.“以不存在的产品和服务进行欺诈宣传”
B.“宣传内容与事实不符”
C.仅“文字意义上真实”，却故意误导人们做出错误判断
D.以上均不正确
13.哪位广告大师以注重品牌形象而著称?( )
A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳
14.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为( )
A.受众心理测定 B.消费者评判法
C.直效广告法 D.直接信函法
15.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于( )
A.定义型 B.理性诉求型
C.感性诉求型 D.恐怖诉求型
16.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的?( )
A.波状理论 B.到达率理论
C.媒体集中理论 D.媒体主宰理论
17.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的( )
A.60% B.65%
C.70% D.75%
18.某地共有120户家庭，其中100户家庭拥有电视机，正在看电视的有50户，其中有30户在看节目A，那么节目A的视听众占有率为( )
A.20% B.25%
C.30% D.60%
三、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.第一手调查资料的获得一般有以下几种方法：( )
A.调查法 B.观察法
C.查阅文献 D.实验法
E.现成的资料
2.我国禁止发布烟草广告的场所有( )
A.商场 B.候车室
C.体育比赛场馆 D.影剧院
E.会议厅堂
3.一个典型的广告公司由以下这些部门组成( )
A.客户服务部 B.公共关系部
C.创作部 D.媒介部
E.市场调研部
4.服务费制度是大卫·奥格威所创，其优点有：( )
A.广告主只要付自己所需求的服务
B.广告客户所付的费用都是独立的
C.不赚钱的客户靠赚钱的客户来贴补
D.客户的广告预算如果一时缩减，对广告公司不会面临太大威胁
E.当广告公司建议客户增加广告量时，他不会怀疑你的动机
5.DAGMAR理论的核心内容是：( )
A.广告的任务就是沟通，而不是销售
B.广告目标必须是明确的、特定的，并在特定的一段期间针对特定的受众
C.广告的任务是促使消费者产生购买行为，促进产品的销售
D.它为广告的创作活动指明了方向，使得广告的创作有明确的对象与努力目标
E.广告对于人们的营销需要一段时间的积累
6.综合型广告公司的资质标准为( )
A.与广告经营范围相适应的专业人员中具有大专以上学历的，不少于从业人数的2/3
B.注册资本不少于50万元
C.经营场所不小于100平方米
D.有专职广告审查人员
E.有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度
四、名词解释(本大题共3小题，每小题3分，共9分)
1.广告管理
2.广告行业规范
3.整合行销
五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
1.简述直效行销快速发展的原因。
2.如何建立有效的品牌联想？
3.广告的经济性效应体现在哪几方面？
六、论述题(本大题12分)
论述奥美广告公司的企业文化。
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