浙江省2008年7月自考广告心理学试卷
课程代码：00636
一、填空题(本大题共13小题，每空1分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告目标可分为心理目标和__________。
2.JND即__________，即是最小可觉察的刺激差异量。
3.知觉中最常见的偏见有模特效应、首次效应、__________、__________等。
4.有意注意的两个特点是__________和__________。
5.广义的注意稳定性是指注意维持在__________总的指向上。
6.机械识记主要是依靠__________而进行的识记。
7.广告创意的首要依据是__________，广告创意最直接的素材是__________。
8.广告作品影响情感的主要因素有创意、__________、画面、文字、__________等。
9.动态需要指的是需要的__________特征。
10.对商品的需求分为未使用者、__________、__________和大量使用者。
11.__________指的是媒体达到的影响力和心理效果，__________指的是媒体覆盖的范围和视听者人数。
12.直接兴趣通常可分为__________和__________。
13.整个广告的记忆过程从__________开始，它是保持的必要前提。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.《广告理论》一书出版于( )
A.1901年 B.1903年
C.1908年 D.1921年
2.若一个人他在提重物时，当50公斤的物体增加到52公斤后才能分辨出两者有差异，问若他提75公斤的重物时，该重物起码增加到__________公斤之后，他才能觉察出两者之间的差异。( )
A.76 B.77
C.78 D.79
3.以前感知过的事物不在眼前时，在脑海里出现该事物的形象，叫( )
A.再认 B.回忆
C.记忆表象 D.知觉
4.广告记忆内容发生变化最明显的表现是( )
A.干扰 B.遗忘
C.再认 D.概括
5.从艺术角度讲，广告的本质是以__________为目的而具有审美效应的艺术。( )
A.审美 B.推销
C.实用 D.大众
6.需要层次理论由低向高第四层的需要是( )
A.尊重的需要 B.安全的需要
C.爱和归属的需要 D.自我实现的需要
7.广告影响过程中最初信息接触的有无，完全取决于广告计划中的( )
A.课题计划 B.表现计划
C.媒体计划 D.实施
8.__________是一切高级复杂心理的基础和前提。( )
A.感觉 B.知觉
C.注意 D.记忆
9.__________是态度要素中处于从属地位的心理成分。( )
A.认知成分 B.情感成分
C.意向成分 D.意志成分
10.进行中评价法包括分刊测定法和( )
A.仪器测定法 B.消费者选择法
C.市场试验法 D.专家意见综合法
三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.广告的心理功能有( )
A.认识功能 B.促进行为功能
C.完善经营管理功能 D.增强欲望功能
E.提高信心功能
2.风险( )
A.是一种主观体验
B.既受到消费者知觉到的风险的影响，也受到实际风险的影响。
C.是一种外在的客观体验
D.它的根源在于选择和后果的不确定性
E.它会影响到消费者的购买决策，但不会影响到消费者的购买行为
3.引起无意注意的客观刺激物的特点包括( )
A.新奇性 B.对比关系
C.专业的兴趣 D.强度
E.精神状态
4.按记忆内容分，记忆可分为( )
A.形象记忆 B.概括记忆
C.逻辑记忆 D.情绪记忆
E.运动记忆
5.广告艺术的美学形象主要包括( )
A.空间美 B.行为美
C.时听美 D.语言美
E.心灵美
6.消费者的购买动机可分为( )
A.感情动机 B.情绪动机
C.情感动机 D.理智动机
E.惠顾动机
7.广告计划中的表现计划对广告影响过程中的哪几个过程起作用? ( )
A.接触 B.接受信息
C.态度变化 D.行动变化
E.事后评价
8.制定表现计划的过程中要注意哪几个要素? ( )
A.表现计划应当按照广告影响过程的逆方向向“改变态度的战略”和“接受信息的战略”展开
B.需研究特定行为的发生，或研究以此为线索的价值观、行动习惯的改变
C.将表现计划战略作为各自针对广告作品的内容，即“传达内容的战略”、“表现构思”和“表现技巧”，使之具体化
D.需研究特定的心理反应，以及由此产生的特定行为
E.改变成为接受品牌背景的价值观和信念
9.态度的功能有( )
A.调节功能 B.参照功能
C.自我防卫功能 D.价值表现功能
E.知识功能
10.广告心理效果测定原则包括( )
A.相关性原则 B.综合性原则
C.有效性原则 D.可靠性原则
E.分析性原则
四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
1.感觉
2.注意的集中性
3.动机
4.态度
五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
1.注意的外部表现及其在广告的作用。
2.刺激联想的常用方法。
3.消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。
4.广告心理效果测定的意义。
六、论述题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)
1.结合广告实际，论述广告视觉刺激的主要方法。
2.分析广告情感反应的模式图，论述情感反应的作用。
3.根据实践经验，论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传?
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