全国2008年1月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（ ）
A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》
2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（ ）
A.书刊广告 B.平面广告
C.经济广告 D.社会广告
3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于
（ ）
A.市场可行性研究 B.产品研究
C.价格研究 D.消费者研究
4.企业销售广告宣传的主要内容是（ ）
A.产品功能 B.品牌形象
C.企业形象 D.营销措施
5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（ ）
A.调查步骤安排 B.调查问卷中的调查项目
C.调查计划 D.调查提纲
6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（ ）
A.简洁明快 B.丰富生动
C.全面通俗 D.详尽有趣
7.广告的艺术属于一种（ ）
A.个人的艺术 B.环境艺术
C.实用艺术 D.装饰艺术
8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（ ）
A.丰富情节 B.突出人物
C.加深寓意 D.巧妙构图
9.电子翻转广告牌也称（ ）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（ ）
A.报纸 B.广播
C.电视 D.杂志
11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（ ）
A.市场学 B.经济学
C.传播学 D.管理学
12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（ ）
A.1000～5000元 B.5000～8000元
C.10000～200000元 D.200000～400000元
13.广告创作中发挥想象力的原则是（ ）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派 D.创意求美
14.编制广告费用预算的原则是（ ）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（ ）
A.有差别的价格 B.有差别的功能
C.有差别的外形 D.有差别的包装
16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（ ）
A.沟通效果目标 B.时间目标
C.费用目标 D.媒体目标
17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（ ）
A.等距抽样 B.系统抽样
C.分类抽样 D.随机抽样
18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（ ）
A.J·劳沃德 B.C·哈特
C.H·辛普森 D.哈洛德
19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（ ）
A.毛泽东 B.周恩来
C.邓小平 D.刘少奇
20.在我国各类广告中所占比重最大的是（ ）
A.生产资料广告 B.生活资料广告
C.文化广告 D.形象广告
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.中国古代，已能够满足小商品生产者需要的广告形式有（ ）
A.灯笼 B.传单
C.音响 D.报纸
E.杂志
22.书刊广告的优点有（ ）
A.读者对象明确，针对性强
B.保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用
C.印刷周期短，传播速度快
D.宣传范围没有局限性
E.收费标准低，价格便宜
23.橱窗广告创作程序包含的步骤有（ ）
A.客户认可 B.商品采购
C.施工 D.评审存档
E.销售
24.摄影广告照片画面可以表现出（ ）
A.立体感 B.亲切感
C.透视感 D.空间感
E.平面感
25.20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有（ ）
A.《中国广告报》 B.《广告纵横》
C.《现代广告》 D.《中国广告》
E.《国际广告》
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26.实地调查
27.广告文稿
28.广告不正当竞争
29.间隔反复
30.摄影广告草图
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31.简述广播广告的特点。
32.简述我国广告监督管理机构的主要职能。
33.什么叫简单随机抽样？简述其特点。
34.简述广告策划的作用。
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35.试论企业广告决策的基本类型与基本原则。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36.高露洁牙膏的一则电视广告，师生围绕着霸王恐龙化石牙齿进行对话。
老师说恐龙化石牙齿仍很坚固。
一学生问：我们的牙齿也能那么坚固吗？
一学生答：能，因为我们使用高露洁牙膏。
老师接着介绍高露洁牙膏的成份及其防止蛀牙、坚固牙齿的特点。
（1）这则广告是哪种类型的广告？
（2）它在内容上有什么特点？
（3）广告中恐龙化石牙齿运用属于何种表现（修辞）手法？
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37.某企业的主打商品的市场已经饱和，销售已显疲态。请你就以下几个问题为企业制定营销策略。
（1）企业的营销重点；
（2）广告宣传重点；
（3）广告费用投入。
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