浙江省2008年1月高等教育自学考试
文化产业与管理试题
课程代码：04122
一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．九届全国人大四次会议通过的《国民经济和社会发展“十五”规划纲要》确认了“文化产业”的正式地位，使文化产业获得了合法性身份。问：该文件通过的时间是( )
A.1998年 B.2000年
C.2001年 D.2002年
2．1947年，法兰克福学派的代表人物阿多诺和霍克海姆在一本著作中初次提出“文化工业”的概念。问：这本著作的书名是( )
A.启蒙的辩证法 B.原始文化
C.机器复制时代的艺术作品 D.后工业时代的到来
3．创意产业作为一个概念是由某国创意产业特别工作组在1998年提出来。问：这个国家是( )
A.英国 B.德国
C.韩国 D.美国
4．创意团队组建有四个步骤：分别是①执行；②规范；③振荡；④形成。
问：下列哪一项排序是创意团队组建的正确步骤( )
A.④③②① B.④②③①
C.④①③② D.④①②③
5．以下关于文化生产与文化消费的关系描述不正确的是( )
A.文化生产规定着文化消费的结构和方向
B.文化消费制约着文化生产的方式和规模
C.文化消费是文化生产的目的和动力
D.文化生产与文化消费是单向决定关系
6．以下不属于文化产品的供给方式的是( )
A.计划供给方式 B.市场化的供给方式
C.非市场化的供给方式 D.混合型文化供给方式
7．公益性文化不包括( )
A.学术研究 B.图书馆
C.公众体育场馆 D.娱乐休闲
8．传统艺术产业与授权艺术产业最大的区别是( )
A.艺术品能否被复制并形成规模经济
B.创作规律不同
C.艺术品的销售渠道更加多样
D.投入成本不同
9．符合下述特征的市场结构是哪一种：①文化产品之间存在差别；②同类文化产品之间存在竞争和使用价值的替代关系；③进入或退出市场的障碍较小，市场信息充分。( )
A.完全竞争性市场结构 B.完全垄断性市场结构
C.垄断竞争性市场结构 D.寡头垄断性市场结构
10．在《文化及相关产业分类》中，下列属于相关文化产业层的是( )
A.文化产品的制造业 B.网络文化服务
C.文化休闲服务 D.文化艺术服务
11．下述关于文化市场主体的描述，表述不正确的是( )
A.文化市场主体是文化市场运行过程中具有自我组织、自我调节、自我约束的经济体
B.决定文化供求的主体主要有三类：文化产品的生产者、销售者和消费者
C.介入文化市场运行的主体，主要包括政府管理机构和文化中介机构
D.作为文化市场主体的政府不仅包括中国政府，也包括外国政府
12．当前我国国际商业演出的票价较高，请结合产业组织理论分析，最主要原因是( )
A.市场规模不大，导致平均成本较高
B.市场准入门槛较高，导致供给不足
C.市场集中度较高，存在严重的垄断现象
D.与国内演出市场的差别化程度较大，因而需求旺盛
13．国内某知名公司是全国文化产业中采取挂牌竞价方式转让股权的第一家企业，成为我国出版发行界率先完成混合所有制改造的企业。问：该公司是( )
A.上海新华发行集团 B.中国图书出版公司
C.环球图书出版公司 D.中华书局
14．下面关于马斯洛“需求层次论”五个需求层次，被由低到高正确排序的是( )
A.生理需求、感情和归属上的需求、安全需求、尊严需求、自我实现需求
B.生理需求、安全需求、感情和归属上的需求、尊严需求、自我实现需求
C.生理需求、尊严需求、感情和归属上的需求、安全需求、自我实现需求
D.生理需求、尊严需求、安全需求、感情和归属上的需求、自我实现需求
15．1983年美国经济学家罗默提出“新经济增长理论”，认为某因素是促进现代经济增长最重要的因素。问：该因素是( )
A.知识积累 B.资本积累
C.人力资本 D.技术创新
16．文化行政管理组织不具备下列哪种属性?( )
A.政治性 B.赢利性
C.社会性 D.服务性
17．下列不是文化产业政策制定基本步骤的是( )
A.政策议程建立 B.方案规划
C.政策方案合法化 D.政策的运行修正
18．品牌的精神内容是构成品牌的核心要素。下列不包括在品牌的精神内容里面的是
( )
A.忠诚度 B.认同度
C.满意度 D.美誉度
19．下述关于品牌延伸战略描述正确的是( )
A.指品牌资产在企业间通过产业业务链的合作，继续强化现有产品的提升策略；
B.指将品牌资产在企业内部从原有产品转移至新产品之上的品牌提升策略；
C.指品牌所有者将自己拥有的品牌有偿授予被授权者使用的一种品牌提升策略；
D.指品牌资产在现有产品基础上进行企业间的转移。
20．在品牌价值评估中，一个重要的方法就是英特品牌模型。该模型的核心是一个计算机公式：V=P×S，式中：V是指品牌的价值；P是该品牌所产生的净利润。问：S代表什么?( )
A.品牌的弹性系数 B.品牌的知名度
C.品牌的美誉度 D.品牌的强度倍数
21．下列关于非赢利组织投资的表述，正确的是( )
A.投资中不能获取收益
B.非盈利组织不能接受社会捐助
C.目前最主要的形式是各类非政府性质的文化产业基金会
D.非盈利的目的决定了非赢利组织不需要强化项目管理与监控
22．美国经济学家舒尔茨和贝克尔创立了著名的人力资本理论。下述不属于该理论的是
( )
A.人力资源是最重要的资源
B.在经济增长中，人力资本的作用大于物质资本的作用
C.人力资本的核心是加大对人力资本的资金投入
D.教育投资是人力投资的主要部分
23．文化产业人力资源的绩效考评有五个步骤：分别是①观察与记录；②设计考评工具及相应表格；③奖惩兑现；④制定考评计划及标准；⑤绩效反馈。
问：下列关于文化产业人力资源绩效考评的步骤排序，正确的是( )
A.①④②⑤③ B.④②①③⑤
C.④②①⑤③ D.①④②③⑤
24．在我国娱乐市场的选秀类节目中，市场准入的门槛较低，因而经常出现一哄而上的竞争局面。问：这种市场结构是( )
A.完全竞争性市场机构 B.完全垄断性市场机构
C.垄断竞争性市场机构 D.寡头垄断性市场机构
25．经济学的实证研究表明，当某种经济系数小于30％－40％时，人们消费上的享乐取向就会凸显出来，用于文化娱乐方面的投入将大大增加。问：该系数是( )
A.吉尼系数 B.恩格尔系数
C.波及度系数 D.感应度系数
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1．下列属于器物文化的是( )
A.服饰 B.交通工具
C.饮食 D.建筑
E．工艺品
2．文化产业和文化事业之间的关系可以概括为( )
A.关联性 B.互补性
C.矛盾统一性 D.经营目的区别性
E．都以市场为主要资源配置手段
3．以下属于创意产业的是( )
A.时尚设计 B.表演艺术
C.广播电视 D.广告
E．软件
4．后文化产业时代的诞生标志有( )
A.机器复制技术 B.无线通信技术
C.数字信息技术 D.互联网
E．网络游戏产业
5．公益性文化的性质有( )
A.公益性 B.经营性
C.创造性 D.社会性
E．赢利性
6．在国家统计局发布的《文化及相关产业分类》中，下列属于相关文化产业层的是
( )
A.新闻服务
B.出版发行和版权服务
C.文化艺术服务
D.文化用品、设备及相关文化产品的生产
E．文化用品、设备及相关文化产品的销售
7．文化产业价值链的主要表现形式有( )
A.后向关联 B.前向关联
C.感应关联 D.多项循环关联
E．单项循环关联
8．世界文化产业结构变动的发展趋势有( )
A.各国纷纷制定发展文化产业的决策
B.文化产业日趋网络化
C.文化产业集团社会化
D.文化产业增长方式转向以版权为核心的赢利模式
E．文化产业集团跨国化
9．文化竞争力包括多个圈层，具体包括( )
A.延伸层 B.核心层
C.中坚层 D.展现层
E．扩张层
10．受到一些因素的影响，人类的消费者行为正发生着急速的变化，并已进入精神经济时代。问：这些因素是( )
A.消费需求层次的高级化和精神需求的抬头
B.闲暇时间的增加
C.收入水平的增长
D.近现代商品经济的发展促使了消费文化的形成
E．科技促进商品的个性化、体验式消费模式的形成
三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1．文化经济
2．创意产业
3．产业结构高度化
4．文化产业价值链
5．公益性文化项目的管理
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
1．简述文化产业的特征。
2．中国文化产业组织与文化产业结构互动的表现形态。
3．简答文化产业产生的历史条件。
4．试述文化企业投资的模式。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
1．请结合中国现实情况，阐述我国文化产业投资主体的演变和现状。
2．论述中国产业组织的合理化与创新。
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